momo

名稱：富邦媒體科技
會員人數：100萬人(官方公布)
成立時間：2004/6
通路簡介：為富邦所屬相關企業
網站分類：共分為八大區
                       美妝保養、健康保健、服飾鞋包、時尚精品
                       交通旅遊、居家生活、3C家電、電視購物
通路特點：擁有電視購物、型錄購物與網路購物

Books博客來網路書店

名稱：Books博客來網路書店
會員人數：180萬(網路資訊)
成立時間：1996/10
通路簡介：為統一所屬相關企業
                       以書籍銷售為主，其次為3C與其他用品
網站分類：共分為十七大區
                       書籍、簡體、外文、CD、DVD、雜誌、MOOK、市集
                       美妝、親子、衣飾精品、創意生活、玩藝、美食、軟體
                       3C、家電
通路特點：台灣第一家網路書店

GoHappy

名稱：鼎鼎聯合行銷
會員人數：無公開資訊，估計約為80萬人
                      (HappyGo卡會員人數眾多，
                       只要是想在線上換好禮的人皆需要加入網路會員。)
成立時間：2004/10
通路簡介：為遠東集團所屬相關企業
網站分類：共分為十五大區
                       美裝保養、國際精品、流行時尚、電腦資訊、手機通訊
                       視聽家電、居家生活、親子玩具、寵物用品、圖書影音
                       運動交通、保險旅遊、美食養生、日常便利、線上換好禮
通路特點：發送會員EDM、遠傳簡訊

PChome網路家庭

名稱：PChome網路家庭
會員人數：會員數300萬人，估計有效會員150萬人(網路資訊)
成立時間：2005/10
通路簡介：
      PChome購物網站男性會員佔60%，女性會員佔40%。
     男性會員的消費以3C商品為大宗，而女性則是以女性精選商品為主。
網站分類：共分為三十二大區
                       筆記電腦、小筆電、DIY PC、APPLE、桌上電腦、數位相機
                       單眼相機、相機配件、記憶卡/碟、手機、PDA、GPS、零組件          
                       外接硬碟、LCD、記憶體、網路、多媒體、電腦周邊、印表機
                      投影機、SKYPE、耗材、光碟片、辦公、軟體、下載
                      遊戲點數、樂器、電玩、MP3/4、INTEL
通路特點：24小時購物
                       與東森電視購物並列兩個七日內無條件退貨最佳通路

Yahoo!奇摩拍賣 通路簡介

Yahoo!奇摩拍賣

公司名稱：香港商雅虎資訊股份有限公司台灣分公司〈拍賣於併購台灣奇摩站股份有限公司後成立〉

網站網址：http://tw.bid.yahoo.com/

會員人數：800萬【1】

成立時間：2001年09月

商業模式：B2C/C2C

商品數量：2001年至2010年，天天30萬件新品 全年流通新鮮貨超過1億件【2】

網站架構：原23大商品類別現另新增9大館別

23大商品類別：

女裝與服飾配件、女包精品與女鞋、美容保養與彩妝、男性精品與服飾、手錶與飾品配件、嬰幼兒與孕婦、電腦軟硬體與PDA、相機攝影與視訊、手機與通訊、液晶電視與家電、音響劇院與MP3、汽機車精品百貨、電玩遊戲與主機、居家家具與園藝、運動戶外與休閒、食品與地方特產、寵物用品與水族、文具與事務用品、古董藝術與礦石、玩具模型與公仔、偶像球卡與郵幣、圖書與雜誌、音樂與影片

9大館別：

美人館、型男館、3C家電、嬰幼館、潮市集、玩生活、美食館、1元起、分類廣告

通路簡介：

Yahoo!奇摩拍賣為Yahoo!台灣和奇摩站合併之後於2001年09月推出的網路購物平台，成立至今培養出許多職業級網拍賣家，是謂台灣網路購物與網拍行業的發源地。其後帶動宅配快遞、線上金融、商業攝影與網拍模特兒的發展。拍賣裡讓一般民眾與商店賣家皆能以全新商品或二手商品作為交易，商品分類與商品數眾多，原有23大商品類別為使網友購物更便利現另新增9大館別。從一開始的免費網路交易平台，在發展之後除收取刊登費之外並於2006年8月開始收取交易手續費【3】。Yahoo!奇摩拍賣單月不重覆瀏覽人次達854萬人【4】，堪稱全台網路購物最夯的集中市場。

現有行銷活動依各賣家自行設定「滿額折扣」、「滿件折扣」、「免運費」促銷活動外，共同活動大多為「抽獎活動」，付款方式提供「ATM付款」、「超商付款」、「線上信用卡刷卡」，物流方面提供「一般郵寄」、「超商取貨」，但實際付款與寄送方式得依賣家在商品上架時實際設定為主。另外特別的「輕鬆付」透過虛擬銀行做為支付工具，使買賣雙方多一個可選擇的工具。宣傳手法上則採取「拍賣部落格」，也就是由部落格行銷作為主要的商品推廣方式。除此之外，「Yahoo!奇摩站長工具」與「買賣家討論區」都是賣家統計銷貨與吸收經驗的好工具。

Yahoo!奇摩超級商城 通路簡介

Yahoo!奇摩超級商城

公司名稱：香港商雅虎資訊股份有限公司台灣分公司

        〈開店服務代理商：普釋傳播有限公司及探奇網路行銷有限公司〉

網站網址：http://tw.mall.yahoo.com/

會員人數：

成立時間：2009年04月

商業模式：B2B2C

商品數量：1502家店【1】

網站架構：共11大商品類別

11大商品類別：

服飾、美妝、鞋包配飾、媽咪寶貝、電腦/週邊、家電/視聽、消費電子、美食農特產、生活量販、居家/寵物、休閒/交通、圖書/文具

通路簡介：

Yahoo!奇摩超級商城前身為Yahoo!奇摩購物通，於2009年04月轉型成為Yahoo!奇摩旗下第三大電子商務平台，營運模式主要以具有統一編號之公司或行號、商號、小額營業人進駐超級商城裡開店販售商品。超級商城的招商採委外公司經營，目前由普釋傳播有限公司及探奇網路行銷有限公司來處理。至今已有1502家店進駐，每月不重覆瀏覽人數為514萬人【2】，成長相當快速。之後並宣稱開立發票總金額是同質平台的第一名，係指自2010年8月至2010年12月期間所開立發票總金額最高【3】。

其現有行銷活動除依各自店家設定舉辦「滿額折扣」、「滿件折扣」、「電子折價券」的促銷活動外，超級商城共同促銷活動有「指定店家購物滿千送佰」、「好禮登記大放送」、「信用卡活動」。超級商城主要是以既有的購物平台結合金流、物流，再搭配共同促銷活動來輔助店家販售商品。金流方面近似Yahoo!購物中心提供的服務，有「ATM付款」、「超商付款」、「線上信用卡刷卡」外，也可選擇信用卡紅利折抵與分期付款服務項目，但刷卡與分期付款方式是依店家自行設定是否提供該項服務而決定，所以說不是所有的商品在結帳時都可享有線上刷卡與分期付款。物流方面只提供「一般郵寄」、「超商取貨」，目前無快速到貨之服務。宣傳方面以傳統的電子報方式進行商品推廣。

【1】資料來源：Yahoo!奇摩企業部落格

http://www.wretch.cc/blog/ycorpblog/12333477

【2】資料來源：Yahoo!奇摩企業部落格

http://www.wretch.cc/blog/ycorpblog/12334566

【3】資料來源：Yahoo!奇摩超級商城

http://tw.promo.yahoo.com/2010mall/openstore_0202/page01.html

Yahoo!奇摩購物中心 通路簡介

Yahoo!奇摩購物中心

公司名稱：香港商雅虎資訊股份有限公司台灣分公司〈原名：興奇科技資訊股份有限公司〉

網站網址：http://buy.yahoo.com.tw/

會員人數：300萬人【1】

成立時間：2002年08月

商業模式：B2B2C

商品數量：2008年10月商品總數突破40萬件

網站架構：原11大商品類別現擴展為13大商品類別

11大商品類別：

電腦資訊、視聽家電、消費電子、美妝、服裝、鞋包配件、名牌精品、居家生活、交通旅遊、書籍DVD、超商取貨

13大商品類別：

電腦資訊、視聽家電、消費電子、美妝、服裝、鞋包配件、精品/手錶、傢俱/寢飾、交通/美食、書籍DVD、超商取貨、快速到貨、品牌旗艦

通路簡介：

Yahoo!奇摩購物中心前身─興奇科技成立於2002年08月【2】，是超大型虛擬網路購物中心，賣場分為三大區塊─大型3C賣場、量販店及網路大型百貨公司，擁有13大商品類別，40萬件以上的豐富商品，超過2500家供應商。Yahoo!奇摩購物中心已連續四年蟬連網友最常造訪之購物網站(MIC, 2007/10)【3】，平均每天有超過70萬不重複造訪人次，每月不重覆瀏覽人數為500萬人【4】，是深受台灣網友喜愛的綜合型網路購物通路。

現有行銷活動有「集殺」、「競標」、「主題促銷」、「節慶特賣」、「信用卡活動」、「購物滿額贈(滿額折扣)」、「加價購」、「折價券(點我再折扣)」、「購物金回饋」、「福利金」、「活動折抵(現折)」，並增設「品牌旗艦」讓知名品牌以店中店的形式經營，並可於專屬網頁上放置大尺寸形象圖，藉以培養高品牌忠誠度之消費者。金流方面「ATM付款」、「超商付款」、「線上信用卡刷卡」外，還可選擇信用卡紅利折抵與分期付款服務項目，紅利折抵銀行已有19家，而3期0利率分期付款已達28家銀行。物流方面除「一般郵寄」、「超商取貨」外，還提供「快速到貨」，但快速到貨之區域有所限制，列表包含14個縣市裡的115個區域地點【5】。商品宣傳有一特殊作法「大聯盟計畫(Partner Program)」，透過聯盟會員在email、blog、msn、網站或各種網路平台上將商品網址與商品圖片以超連結方式宣傳，若消費者經由超連結進入購物網站後，在24小時內所產生的任何購買行為，皆列入推薦獎金，此則為該名聯盟會員之報酬。

【1】資料來源：Yahoo!網路行銷http://tw.emarketing.yahoo.com/ems2/superior/channel/channel_buy.php?menu_tree=D&menu_sub_tree=c

【2】資料來源：Yahoo!奇摩購物中心

http://buy.yahoo.com.tw/help/helper.asp?p=company_about&hpp=r4a

【3】資料來源：產業情報研究所(Market Intelligence & Consulting Institute, MIC)

【4】資料來源：創市際®市場研究顧問ARO，2008/10 Report

【5】資料來源：Yahoo!奇摩購物中心

http://buy.yahoo.com.tw/help/helper.asp?p=express_area